STRATEGI PEMASARAN ISLAM DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA USAHA MEBEL (STUDI PADA MEBEL LATANSA JL. SIHOTANG KECAMATAN BUNGURAN TIMUR KABUPATEN NATUNA)

Sutarman, Umar Natuna, Said M. Rahimin

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran islam dalam meningkatkan daya saing yang dilakukan Mebel Latansa. Penelitian ini mengunakan metode pendekatan kualitatif deskriptif. Pertanyaan penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran islam dalam meningkatkan daya saing yang dilakukan Mebel Latansa. Hasil penelitian  pada Mebel Latansa Kelurahan Ranai Kota bahwa strategi pemasaran islam dalam meningkatkan daya saing yang meliputi segmentasi dan targetting, positioning, dan bauran pemasaran (marketing mix): produk, price, distribusi (place) dan promosi sudah sesuai dengan konsep pemasaran islam. Strategi dalam meningkatkan daya saing pada Mebel Latansa adalah strategi differensiasi produk atau menciptakan produk yang variatif. Penerapan strategi tersebut telah memenuhi syarat persaingan bisnis menurut pandangan sesuai dengan syariah islam yaitu tidak adanya unsur-unsur penyesatan dan penipuan, menguasai dan memahami usaha yang dilakukan serta menghasilkan produk yang bagus, dan tidak mudharat atau merugikan pihak-pihak lainnya)