ANALISIS KOMUNIKASI ORGANISASI HMI DALAM MENARIK SIMPATI MAHASISWA STAI NATUNA DITINJAU DARI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi organisasi Himpunan Mahasiswa Islam (HMI) dalam menarik simpati mahasiswa STAI Natuna, ditinjau dari perspektif komunikasi dan penyiaran Islam. Latar belakang penelitian ini didasari oleh lemahnya komunikasi internal dan eksternal dalam tubuh HMI Cabang Natuna, yang berdampak pada rendahnya minat mahasiswa untuk bergabung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi lapangan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi, serta dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMI menerapkan pola komunikasi vertikal dan horizontal, memanfaatkan media digital seperti WhatsApp dan Instagram, serta membangun komunikasi emosional melalui kegiatan sosial dan dakwah. Namun, masih ditemukan kendala seperti ketimpangan penyebaran informasi dan minimnya pemahaman struktur organisasi oleh mahasiswa baru. Strategi komunikasi HMI tidak hanya berorientasi pada efektivitas informasi, tetapi juga menekankan nilai-nilai keislaman seperti ṣidq, amanah, tabligh, dan fathonah sebagai prinsip komunikasi Islami. Dengan pendekatan ini, HMI tampil bukan hanya sebagai organisasi mahasiswa, tetapi juga sebagai agen dakwah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi antara pendekatan organisasi, empati sosial, dan nilai Islam menjadi kekuatan utama dalam strategi komunikasi HMI, meskipun masih diperlukan peningkatan dalam aspek efisiensi dan literasi digital.